Marketing en buscadores (SEO/SEM)

¿Qué es el SEO y qué es el SEM?

Tener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros resultados de búsquedas. Para ello se utiliza el SEO y el SEM, que se han convertido en las técnicas más efectivas para aumentar la visibilidad de una web en internet.

  SEO: Search Engine Optimization u optimización de los motores de búsqueda consiste en una serie de técnicas aplicadas a la usabilidad de una web, a sus contenidos y enlaces, que consiguen mejorar la posición que un determinado sitio ocupa en los resultados de los buscadores.

Para poder tener una estrategia de SEO adecuada tenemos que considerar el algoritmo usado por los buscadores, las palabras claves, el diseño, el contenido fundamental,  links, indexación. 

Algunas de estas técnicas son: Priorizar el contenido , actualizar seguido ,prestar atención a las palabras claves , crear un código HTML accesible , usar palabras clave en la URL , conseguir links de otros sitios , crear un mapa de contenidos del sitio , insertar links con cuidado , considerar a los usuarios ,mantener una diversidad de fuentes de tráfico y en el caso de SEM hablamos de la compra inteligente.

  SEM: Search Engine Marketing o marketing de buscadores es la técnica utilizada para mejorar el posicionamiento de una página web mediante métodos de pago de publicidades. Casi todos los buscadores (Google, Yahoo, MSN Search…) incluyen en sus resultados ‘enlaces patrocinados‘. Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca y que el anunciante ha ‘comprado’ previamente. Es difícil que una empresa llegue a todos sus potenciales usuarios solamente mediante el posicionamiento, así que recurren a estos ‘enlaces patrocinados’.

DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

¿Por qué es tan importante para las empresas del siglo XXI?

Internet habla de cada una de ellas y lo que antes funcionaba mediante el ‘boca-oreja’, hoy se difunde y populariza a través de la Red. Los buscadores, y fundamentalmente Google, se han convertido en el mejor escaparate de sus servicios y por este motivo es importante destinar gran parte de los esfuerzos de una empresa a mejorar su posicionamiento en los resultados de este buscador.

¿Qué formación es necesaria para especializarse en el marketing de buscadores?

La formación comienza por conocer bien todo el entorno web, saber cómo funciona y qué plataformas se utilizan en él. A partir de ahí es esencial formarse en SEO y SEM, y profundizar sobre ello, experimentar y probar con proyectos menores para conocer su alcance y sus limitaciones. Existen programas de formación muy completos que abordan todas las ‘patas’ del marketing digital y nos pueden ofrecer una preparación ‘todoterreno’ de cara al perfil que demandan hoy en día las empresas.