La
definición de analítica web es el análisis de datos cuantitativos y
cualitativos desde un sitio web y de la competencia para impulsar una mejora
continua de la experiencia online que tienen tanto los clientes habituales
tanto como los clientes potenciales y que se traduce en unos resultados
esperados.
Este proceso
se divide en varias etapas diferentes:
-
recopilación de datos
-
tratamiento de datos en la información
- desarrollo
de KPI
-
formulación de la estrategia en línea
- experimentos
y pruebas
UN POCO DE HISTORIA
Esta idea se
dio por primera vez en Estados Unidos donde la captaron muy rápido, y gracias a
ellos surgieron las primeras herramientas de analítica web.
La empresa
Webtrends se atribuyó los derechos de creación de estas primeras herramientas.
Con el paso
de los años nacieron diferentes empresas, cuando finalmente en el año 2009
Adobe adquirió a Omniture y en el siguiente año IBM compraría las soluciones
alternativas de única y corometics.
Todas las
empresas que se encargaban de proporcionar este tipo de herramientas a otras
empresas se concentraban principalmente en el estudio de los archivos log
generados normalmente por los servidores de páginas web.
Es una profesión especializada en el sector inmobiliario principalmente en administrar y gestionar cualquier finca o comunidad de vecinos.
Sin una gestión adecuada, los recursos materiales de una comunidad pudieran agotarse o ser inutilizados. El problema de la piscina común es una situación económica que existe cuando los bienes compiten entre sí y no son exclusivos. Desde el momento en que se poseen tales recursos comunes, los individuos ya no tienen el incentivo para preservarlos, pero tratarán de explotarlos antes de que otros obtengan beneficios de los mismos.
El desarrollo de software abierto u otros proyectos colaborativos, tales como Wikipedia, requieren generalmente de algún tipo de gestión de comunidad, se trate de liderazgo o de igualitarismo. A diferencia de los recursos físicos, el compartir información no necesariamente agotará el recurso. Sin embargo, la gestión adecuada puede ser necesaria para motivar un efecto en la red, donde el uso colaborativo enriquece al recurso, evitando conflictos.
Generalmente, la gestión de la comunidad designa las actividades de sostenimiento de la comunicación, motivación y eficiencia dentro del grupo de individuos enlazados frecuentemente en Internet. Eso contribuirá al éxito de una iniciativa de recursos abiertos manteniendo los foros vivos con información, preguntas y retos de eventos de la vida real para comunidades virtuales, organizando concursos o hackthons para concentrar todos los esfuerzos en una meta común.
Tener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros resultados de búsquedas. Para ello se utiliza el SEO y el SEM, que se han convertido en las técnicas más efectivas para aumentar la visibilidad de una web en internet.
SEO: Search Engine Optimization u optimización de los motores de búsqueda consiste en una serie de técnicas aplicadas a la usabilidad de una web, a sus contenidos y enlaces, que consiguen mejorar la posición que un determinado sitio ocupa en los resultados de los buscadores.
Para poder tener una estrategia de SEO adecuada tenemos que considerar el algoritmo usado por los buscadores, las palabras claves, el diseño, el contenido fundamental, links, indexación.
Algunas de estas técnicas son:Priorizar el contenido , actualizar seguido ,prestar atención a las palabras claves , crear un código HTML accesible , usar palabras clave en la URL , conseguir links de otros sitios , crear un mapa de contenidos del sitio , insertar links con cuidado , considerar a los usuarios ,mantener una diversidad de fuentes de tráfico y en el caso de SEM hablamos de la compra inteligente.
SEM: Search Engine Marketing o marketing de buscadores es la técnica utilizada para mejorar el posicionamiento de una página web mediante métodos de pago de publicidades. Casi todos los buscadores (Google, Yahoo, MSN Search…) incluyen en sus resultados ‘enlaces patrocinados‘. Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca y que el anunciante ha ‘comprado’ previamente. Es difícil que una empresa llegue a todos sus potenciales usuarios solamente mediante el posicionamiento, así que recurren a estos ‘enlaces patrocinados’.
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM
¿Por qué es tan importante para las empresas del siglo XXI?
Internet habla de cada una de ellas y lo que antes funcionaba mediante el ‘boca-oreja’, hoy se difunde y populariza a través de la Red. Los buscadores, y fundamentalmente Google, se han convertido en el mejor escaparate de sus servicios y por este motivo es importante destinar gran parte de los esfuerzos de una empresa a mejorar su posicionamiento en los resultados de este buscador.
¿Qué formación es necesaria para especializarse en el marketing de buscadores?
La formación comienza por conocer bien todo el entorno web, saber cómo funciona y qué plataformas se utilizan en él. A partir de ahí es esencial formarse en SEO y SEM, y profundizar sobre ello, experimentar y probar con proyectos menores para conocer su alcance y sus limitaciones. Existen programas de formación muy completos que abordan todas las ‘patas’ del marketing digital y nos pueden ofrecer una preparación ‘todoterreno’ de cara al perfil que demandan hoy en día las empresas.
Buenas, somos un grupo de estudiantes de la asignatura Tecnologías de la Información y Comunicación de primero de bachillerato del colegio Salesiano San Juan Bosco de Granada, España.
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